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研究了1000条抖音视频后你拍的抖音视频能不能火要靠哪些因素?
更新时间:2019-06-20 01:53:22?点击数:264?来源:网络整理

  你知道你抖音为什么不火吗?本文作者研究了1000条抖音视频后,与大家聊聊,到底有哪些因素影响呢?

  一句“小猪佩奇身上纹,掌声送给社会人”让小猪佩奇手表瞬间爆红,多地卖断货,甚至连商场都专门设置了小猪佩奇。

  抖音中大热的coco奶茶网红喝法,让有部分地区的coco已经将这些喝法列成了单独的sku进行销售。还有已经被官方认可,连海底捞的服务员都学会的各种海底捞的抖音吃法,现在直接去海底捞对暗号就能吃等等。

  因抖音而爆红的新玩法,都在证明抖音已经成为新生代的视频平台,逐渐成为新一代的“网红孵化平台”。

  抖音最大的成功,在于它以一种简单而被社会所认可的方式,释放了90后的年轻一代被压抑的表演才华。

  90后基本上是视觉的一代,他们对于表情和肢体语言的运用成熟度远超过他们的父辈。但是,这种表达的实际上是被压抑的。

  亚洲人表达情绪的方式都是比较含蓄的,年轻人在家长、学校、职场其实是属于被压制的一代,在家里要做乖宝宝;在学校要穿统一、臃肿的校服;在单位要做好同事,有什么情绪、冲动只能在网上宣泄出来。

  一家名为EmojiXpress的网络公司统计了西方人最喜欢用的10个表情包,在东方人看来实在是过于平淡。

  中国一直等到互联网一代起来之后,我们才看到像PAPI酱这样的80后,可以那么自信的表达自己的观点和态度,那么肆意挥洒自己的表演才华。

  但是像PAPI这样的资源不多,她本人中戏导演系毕业,别看她做的是场景很简单的视频,其实要在短短几分钟之内调动起观众的兴趣,需要台词、剪辑、设计、表演的配合,门槛高意味着她只能被大家观摩,不能被学习。

  首先它只有15秒,所以,只要有一个亮点就能引发关注。抖音里面很多作品只是一个眼神很独特、一个梗很意外、甚至一个动作很有趣就能获得巨大的成功。时间短,不仅降低了观众的精力成本,也降低了创作者的准入门槛。

  其次,抖音设计了一套有效的引导。它通过音乐和影视小品片段为表演者准备了台词,只要跟对节奏和情绪就行。

  抖音团队早期找了很多学校的艺术社团、表演达人、Hiphop歌手做示范,给大家做榜样跟着学就行。同时,抖音还设计了很多特效和道具,比如:搞怪的Ar表情、各种炫酷的特效,极大增添了视频的表现力。

  15秒的视频推荐机制让每个“抖音人”都有机会成为网红。想成为抖音网红,拍出10万+的爆款视频?

  要问什么方法能够快速的把视频的点赞和粉丝量做起来,最简单的方法,就是把验证好的,可以获得流量的模式,重复的搬运过来。

  所以最简单的方法,就是从快手、火山、秒拍给搬运过来,搬运的人如此之多,以至于都形成了产业链,周边的小工具,简直一抓一大把。(其实背后还有很大的刷量利益,这里暂时就不说了)

  都可以直接下载无水印的版本,下载以后,上传到抖音,大概率是可以火的。但是搬运的多了,抖音也会启动他们的风控机制,于是他们就想到了各种防止抖音不推荐的办法。

  还有一些高级的玩法,就是找到有加V的微博,绑定以后,取消绑定再改名。这应该是抖音的一个小bug,但很明显后者迷惑性更强一些。(效果不一定更好,但抖音的确是有加V推荐权重更高的机制)

  比如说:利用视频剪辑工具,重新剪辑视频,调整背景图,剪辑以后给视频加一些杂质和特殊效果,然后上传上去规避抖音的识别。(搬运自孙红雷的电视剧《征服》)

  这样做的目的只有两个,那就是涨粉和引流。先说涨粉,涨粉其实没什么用,无法持续的搞下去,一旦被平台发现,账号就会有问题。

  因为很简单的逻辑,哪怕做到80%的防封率,每发一个视频,还是有20%的几率会被,但是只要被杀一次,账号就没用了。

  如果你仔细观察,你会发现:专业的做这些号的,他们发的视频都很少。原因就在于:发多了,会被封。

  上面一条我们说的防止抖音识别搬运的第二个例子,抖音热门音乐榜单,就是引流的标准动作。即用一个已经验证好了的,非常有效的引流手段,然后重复不停的发,薅抖音的流量。

  其实除了上面所说的玩法,还有玩的更猛更灰的。比如这种:他们在热门视频底下评论,然后用小号把评论刷上去。

  上面说的玩法偏向于灰色,只能赚一波快钱就走,很明显不是我们这些守法的,打算长期做事情的普通人要做的方向,所以我把更多的注意力集中在了原创身上。

  但为了写作和大家理解的方便,我们就暂时不从展现形式来说,而是从套路入手,逐个举例这些原创视频的玩法。

  野生玩家因为用户基数大,所以按概率来算,总有一两个能拍出不错的套路和视频,但是绝大多数随便玩玩的玩家,在红的够,红的久方面,是根本玩不过专业的。

  看过很多抖音相关的报告和消息,我得出了一个简单的结论:抖音是广大年轻女性的朋友圈,她们的朋友圈喜欢什么,那么什么东西大概率就会火。

  而会火的内容,实在是太简单了,仔细研究过咪蒙的文章都知道,无非就是四大点:热门、共鸣、有用、有趣。

  比如说:今天是母亲节,母亲节相关的问题,肯定也得火一阵。所以玩抖音和公众号一样,热门话题也是可以蹭的……

  而且抖音上热门套路相对比较合适的,如果是早期,可以模仿。但是到后期,相对来说不太容易模仿了。

  这里也和之前说的一样,专业的和非专业的差别巨大,主要表现在内容的持续性火爆上,比如说:野生脆脆这个号。

  除了这些场景的表现以外,另外一个非常值得关注的是涉及到这些场景的知识,比如说:下面的这个生活小妙招。

  人性方面的东西,实际上观察到的抖音有效的玩法有这些:其实就是利用最简单的一个测试题而做出来的,这个测试题问的是:猜猜这个图里有多少个西瓜?

  因为道理很简单,有钱的广告主找的广告公司,都图省事儿……同样是1000W播放量的效果,找一个大号,总比找10个小号的沟通成本要低……

  (2)多平台传播,如果一个号可以引流潮流的话,粉丝多半还会在微博、公众号上找这些公众号……抖音变现不容易,咱还可以搬到公众号嘛……

  (3)留微信号间接变现,很多号的签名栏会留联系方式,然后引导粉丝加微信。但据我了解到的情况,除非是这个号有粉丝特别喜欢的东西,否则粉丝多半都没有什么去加一个人的微信,因为太麻烦……

  (4)百万大号购物车权限,抖音上的MCN机构和个号是会有购物车权限的。据说头部KOL的效果的倒流效果特别好特别赚钱,但我手头没有明确的数据可以支撑这个说法的成立。

  在一个平台上玩一件事情,我首要会想到的一件事情就是:“如果我是平台方,我会怎么设定推送机制?”

  于是经过试验和与其他朋友的交流,我总结出了抖音的机制。抖音的推送机制的判断过程我就不赘述了,简要说一下我认为抖音大体上问题不大的机制:

  (1)先给账号评级,根据不同的级别设定不同的策略。基本的策略是:先检测视频,如果没有预设的问题(重复视频),先小量推送,然后根据数据情况给视频打分。分数够,到下个阶段,分数不够,不继续推送。(期间会穿插一部分的人工审核。)

  (2)检测视频的时候,给视频打一个标记视频特点的标签(标签应该主要是来自于标题&评论&关注人群的标签),然后给有相关标签的人(他们的点赞评论转发行为让系统觉得他们可能会喜欢这个视频)的推送相关的内容。

  打开率:视频第一个题图很重要,让大家知道你的视频是说什么?有啥用?好不好玩?而且最好有个模板可以保证一致性,这样才能长期输出。

  比如说:我上面分享的丁香园的视频,一些知识类的视频,没有一个不是标题是一个固定的模板+文字,这是已经被多次验证有效的了。(PS:我观察到的信息化程度偏低的,更喜欢颜色红色的,刺眼的文字,不信你去看看快手)

  还有个关键的点是标题,标题是可以影响打开率的,只要集中了目标用户的痛点。所以可以去5118上搜索,看你视频的相关的人群,主要关注什么东西,用什么方式来说话?

  转发率:为什么视频要有神转折?超出预期才能引发别人的行动,评论,转发,点赞,无一不是因为超出预期才产生的,转发尤其重要。

  评论率:评论是可以诱导的。具体的是可以通过维护评论,标题设计是可以实现的。方法可以有:林志玲是我的女神,你心目中的女神是哪个?

  还有一种视频,是看起来很神奇,但套路很明显,比如:鱼飘出腥味最热门的视频,就是假装自己在胡佛大坝大声唱歌,大家会纷纷站起来拆穿他,享受戳破泡沫的成就感。

  评论甚至可以影响你的选题,因为绝大多数高点赞的评论,多半是人民群众最喜欢,觉得最有趣的内容。

  清晰度:这一点其实没什么好说的了,视频千万不要做的模糊,一定要选择能做到的最高清晰度的视频。

  还有几个需要注意的点:一定要持续的发。抖音的推荐机制,其实是有一部分运气的成分在里面,不能说你满足了所有一定会火的原因,就肯定会火。

  如果你仔细观察,你会发现:如果你是一个经常玩抖音的人,你一定会关注了一大堆的账号,根据个人的喜好不同,关注的账号特点肯定是有的粉丝很多,有的粉丝很少,有的账号有规律,有的账号没规律。

  都说抖音是下一个微博,但是有几个会把微博上的大号的运营方式/定位,用视频的方式给复制过来呢?

  最近一周尝试从0开始做了一个号,三次迭代过后,平均播放量从1000+快速增长到了4w+,目前还有优化空间,还在继续增长。验证了此方是有效的。

  但在实际运营的过程中,我发现:其实还有个比较很重要的问题,那就是在我认识范围内的朋友,有能够做成抖音大号的其实并不多。

  因为做成一个抖音大号,是需要有一些硬性条件的,比如说:长得好看、有技能要求。关于技能的要求其实可以参考这张别人付费找的人:

  抖音目前依然是中心化运营的思路,运营对内容的控制占据主导地位(有利有弊,是个值得深入探讨的话题,这里暂不展开)。

  运营就是背后一双无形的手,在控制着一个推荐池。推荐池不是看到点赞高的就往里面丢,也不是看到好看的就往里面塞,根据以往的经验,抖音运营的推荐池应该是有比例控制,策略调配的。

  当然,肯定不是运营完全限定好的分发节奏,算法推荐也不太可能做到这么精细的分发。原理其实很简单,运营应该是通过控制运营池配合基于点赞和关注的弱个性化算法来达到四两拨千斤的效果。

  至于运营池怎么控制,可以有个内容主题类型的配比策略,就好像你要准备一道满汉全席,主菜多少?配菜多少?都是经过精密安排的。

  假如有一天抖音全部都是小哥哥小姐姐视频,你可能5分钟就腻了,所以必须不断调控运营池里面的内容,保证合理的比例。

  抖音还远远不是。从内容到真正的内容社交,抖音还有很长的路要摸索。现在踩着头条、musical、快手、微博的经验,让他少走了几年弯路,但后面的路,再也没有经验可言,抖音也只能如履薄冰的慢慢走,慢慢摸着石头过河。

  艺林小宇,微信公众号:cs-jy8,人人都是产品经理专栏作家。股事汇APP运营负责人,独立媒体人,喜欢用白话文讲述移动互联网时事热点,专注于产品运营、策划、BD合作等领域。

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